Bauhaus fordulat

Szabó Zsófi tervezte a Hosszúlépés új arculatát, és egy kávé mellett megkérdeztük tőle, hogy mi inspirálta tervezéskor, mit szeret a városban, melyik a kedvenc sétája, mit fejez ki az új szín és forma. Miért kék és mitől Bauhaus az új külsőnk? Az interjúból megtudjátok.

Mi az, ami inspirál a városban?
Az épületek, az építészet, és maga a táj, amibe illeszkednek a házak. Inspirálnak a budai hegyek, az utcák, amiken átmegyek. Az egyik kedvencem a Ménesi út a Gellérthegyen. Ha itt bicklizem, mindig jó érzésem támad, megnyugtat a környék. Nagyon szuper Budapesten a kulturális élet is, a kávézók, az éttermek.  

Mit szerettél volna megjeleníteni a Hosszúlépés új logójában?
Maga a név annyira eltalált, nagyon sok jelentése van, gondoljunk csak a fröccsre. Tetszik a játékossága, a könnyedsége, ezt szerettem volna megfogni és visszatükrözni. Fontos volt, hogy piktogramszerű, minél könnyebben megjegyezhető vizuális világunk legyen. A kihívás pedig leginkább az volt, hogy egyszerre mutassuk meg a játékosságot és a profizmust, ami a cég mögött áll.  

Milyen stílusjegyek fedezhetőek fel a logóban?
A megrendelő kérése a Bauhaus stílus megragadása volt, ami egyébként egy építészeti irányzat, de a fotográfiában is fellelhetőek jegyei. Egyik leghíresebb képviselője Moholy-Nagy László volt, az egyetemet is róla nevezték el, ahol tanultam. A Bauhaus lényege, hogy egy újfajta, funkcionalista megközelítést hozott a designba és a művészetbe. Bár nem tudom azt mondani, hogy a könnyedség jellemzi ezt a stílust, de mindenképpen humánus jellege van. Ez úgy köthető össze a Hosszúlépéssel, hogy itt az ember kikapcsolódik és közben tanul, a brand modern, de figyelembe veszi a régi értékeket, foglalkozik velük.  

A kék-fekete és kiegészítő sárga színkombináció mit fejez ki? Persze halkan megjegyzem, tökéletesen illeszkedik az induló balatoni programokhoz a víz színével és a nap fényével.
Az elmúlt időszakban nagy növekedésen ment keresztül a Hosszúlépés és az arculatnak ezt a növekedést kellett kifejeznie. Egy erőteljesebb színnel sokkal egyértelműbben lehet kommunikálni, jobban hat az érzelmekre – ezért is választottuk ezeket a színeket. A kék egy olyan univerzális szín, ami jó érzéseket, bizalmat kelt az emberekben, a sárga pedig a kék hidegségét ellensúlyozva hoz egy kis könnyedséget az arculatba. A kék dominál mindenhol, ez a logó elsődleges színe. A Hosszúlépés sokszor dolgozik fekete-fehér régi képekkel, és a színekkel ezeknek a komorságát szerettük volna ellensúlyozni. A sárga és a kék nagy, geometrikus formákba foglalt megjelenése pedig a modernitás irányába viszi az összképet.

A szakmai pályafutásod során milyen állomások voltak meghatározóak?
Az egyik a saját “gyerekem”, a Kis Hungarikumhatározók könyvsorozat, ami igazából az egyetemet is majdnem végigkísérte, és utána lett belőle egy élő projekt, ami a mai napig is tart. Hasonlóan nagy volumenű, futó projekt az Artlocator magazin is, amelynek a megtervezésében, tördelésében, előkészítésében veszek részt, szintén egy nagyon klassz csapattal, lassan több, mint két éve. Számomra a grafika a nagy találkozásokat és az izgalmas ügyfeleket jelenti. Egy ilyen nagy találkozás volt például a Margaret Island zenekar grafikai világának megteremtése, 2016 őszén. A személyes konzultációk, ötletelések adják a munkámnak a magját, mivel nagyon inspiráló ráhangolódni valakinek az igényeire, elképzeléseire, részt venni egy történetben. A Hosszúlépésnél is ez zajlik most: részesévé váltam egy sztorinak, egy csapatnak, ahol nem a semmiből kell építkeznem, hiszen mindennek van egy története már, amit nagyon izgalmas kicsomagolni, szintetizálni a vizuális kommunikáció világával.  

Melyik a kedvenc Hosszúlépés sétád?
A Hosszúlépés sétáiból a gasztrosétákat nagyon szeretem, és Az Egy falat Kína a kedvencem. Apukám volt olyan szerencsés, hogy Délkelet-Ázsiában töltött több időt munkája miatt és gyerekkoromban nagyon sokat hallottam Ázsia hangulatáról, hogy mennyire más kultúra és milyen inspiráló közeg. Az Egy falat Kína séta teljesen kinyitotta nekem ezt a világot, azt, hogy ez a világ nemcsak Ázsiában létezik, hanem Budapesten is, kicsiben. Ez a hely pedig tényleg nagyon hasonlít arra, amit az ember Ázsiában tapasztal.

A bannerben kép Zsófiról: Vizi András (Artlocator)